GM quer Cadillac incomodando rivais BMW e Mercedes
23/07/2012 17:01
- Fotos: Divulgação
Sedã médio de luxo da fabricante norte-americana chega ao mercado em agosto e a estratégia é toda pautada no marketing
por Michael Figueredo
MotorDream
A General Motors levou o Cadillac ATS para uma pista de corrida, na Geórgia, para mostrar que o modelo não perde para o BMW Série 3 no quesito potência. O objetivo da fabricante norte-americana é conquistar espaço no segmento dominado pela marca bávara e a concorrente alemã Mercedes, com o Classe C. E para fazer frente com as adversárias europeias, que se encontram solidificadas no imaginário dos clientes, a marca de Detroit não vai promover uma guerra de preços. A estratégia será pautada na publicidade e no marketing.
Em entrevista ao site norte-americano Automotive News, o vice-presidente de marketing da Cadillac, Don Butler, falou um pouco da estratégia. Para o executivo, a marca precisa mostrar ao público que está nos jogos, nos estádios e em tudo aquilo que o consumidor gosta. Segundo ele, uma guerra de preços seria como subornar o público a dar uma oportunidade.
A GM está contando com o ATS para aumentar as vendas globais no segmento, principalmente nos Estados Unidos e China. O sedã médio ATS e o grande XTS são os principais ícones na busca da marca norte-americana. A fabricante vai estrear uma nova campanha na TV, durante a abertura dos Jogos Olímpicos de Londres. O ATS chega Às concessionárias em agosto.
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