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GM troca o Super Bowl pelo Manchester United

Mudança faz parte do plano de ação global da marca, já que o alcance mundial do clubê inglês é considerado maior

por Michael Figueredo
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Depois de cancelar o contrato publicitário com o Super Bowl - final da Liga Nacional de Futebol Americano e evento esportivo mais importante dos EUA -, a General Motors decidiu mudar o foco. A empresa norte-americana é a nova patrocinadora do clube inglês de futebol Manchester United. Mesmo com a audiência de 111,3 milhões de telespectadores durante a transmissão do evento esportivo nos Estados Unidos, em fevereiro deste ano, a empresa considerou que a relação custo-benefício deixou de ser favorável. Para a próxima edição, em 2013, a emissora CBS, detentora dos direitos, cobrou 4 milhões de dólares para cada 30 segundos.

O Manchester United é 19 vezes campeão inglês e o alcance global do clube é estratégico para a marca, diferente do Super Bowl, que não é tão difundido mundialmente. De acordo com o diretor global de marketing da GM, Joel Ewanick, a relação entre a fabricante e a equipe inglesa será agressiva em termos de exposição da marca. O plano inclui publicidade no estádio e exploração da imagem de jogadores.

Segundo a publicação norte-americana Automotive News, Joel Ewanick comparou o Manchester United com o Super Bowl para justificar a escolha da GM. O diretor considera que, mesmo com os cerca de 400 milhões de espectadores, o clube vende sozinho mais camisas do que todos os 32 times da NFL juntos. No entanto, a marca não será estampada na camisa do atual vice-campeão inglês, espaço reservado ao patrocinador master da equipe, a seguradora AON.

As ações publicitárias da GM têm repercutido bastante nos últimos. A campanha da picape Silverado, na decisão do futebol americano, acabou gerndo mais acessos ao site da rival Série F, da Ford. Já no início de maio, a empresa anunciou o encerramento dos investimentos em anúncios patrocinados da rede social Facebook. Mais uma vez, a marca do oval azul aproveitou e alfinetou a concorrente.

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